“十四五”时期，我国社会消费品零售总额先后突破40万亿元、45万亿元、50万亿元大关，全球第二大消费市场的地位愈发稳固，超大规模市场的底气与潜能尽显其中。站在“十五五”开局之年的节点上，当市场规模迈上新台阶之后，提振消费的下一步路在何方？
“十五五”规划纲要明确提出：“以新需求引领新供给，以新供给创造新需求，促进消费和投资、供给和需求良性互动，实现供需更高水平动态平衡。”面对新形势新任务，大力提振消费是重中之重。推动消费从规模扩张转向质效提升，以品质升级引领新的量变、重塑增长逻辑，正是破题的关键所在。
向“质”跃升，是应对复杂变局、夯实增长根基的必然选择。当前，外部环境更趋严峻，国内经济面临挑战。越是风高浪急，越要稳住内需基本盘；越是挑战重重，越要激活消费主引擎。从文旅消费的持续升温到新能源汽车的产销两旺，从智能家居的快速普及到银发经济的加速布局，消费升级正从需求端发力，倒逼产业转型、牵引投资方向、重塑供给格局。以更高品质的需求牵引供给升级，以更优结构的供给创造新的需求，不仅能打通供需循环的关键节点，还能将超大规模市场优势转化为抵御风险、行稳致远的坚实底气，为“十五五”开局之年实现4.5%—5%的经济增长目标提供可靠支撑。
向“质”跃升，是打通循环堵点、释放内需潜力的关键所在。“十五五”规划纲要在总体目标中提出“居民消费率明显提高”。然而，有效需求不足、供强需弱矛盾突出等问题仍然存在，单纯依靠规模扩张已难以持续激发居民消费意愿。从老旧小区加装电梯到适老化改造加速推进，从社区便民生活圈建设到沉浸式消费场景不断涌现，正是通过回应民生关切、创造优质供给，为消费提质升级铺路架桥。让消费者愿意为品质、体验、健康、绿色买单，才能从需求端倒逼供给端优化升级，形成供需在更高水平上的动态平衡。
今年《政府工作报告》将“着力建设强大国内市场”列为全年重点任务之首，提出“坚持内需主导，统筹促消费和扩投资，拓展内需增长新空间”，这一系列部署意味着提振消费的战略定位从以往稳增长的短期工具转向支撑高质量发展的长期战略抓手，从需求侧拉动升级为引领供给创新的核心牵引。推动这一转型落地生根，关键在于让“质”的引领贯穿始终。
让“质”的引领落到实处，要在重点领域精耕细作。“十五五”规划纲要提出“释放服务消费潜力”“推动商品消费扩容升级”。在服务消费领域，发展社区嵌入式服务和一刻钟便民生活圈，回应的是居民对便利化生活的新需求，催生的是养老、托育、家政等专业化的新供给；打造沉浸式互动式消费新场景，回应的是消费者对体验感、参与感的新需求，催生的是文体旅游、低空经济等融合型的新供给。在商品消费领域，深化汽车消费从购买管理向使用管理转变，回应的是消费者对便捷出行、多元体验的新需求，催生的是改装、租赁、后市场服务等新供给；推广柔性化定制化消费品生产模式，回应的是消费者对个性化、差异化的新需求，催生的是智能家居、国货潮牌等中高端新供给。这些举措生动表明，消费从“量”到“质”的跃升，正体现为新需求与新供给的一次次精准对接、相互赋能，二者在良性互动中共同推动消费迈向更高水平。
为“质”的引领筑牢根基，要从根本上解决“钱袋子”问题。居民收入增长不均衡、分配差距依然存在，制约了消费提质升级。以“投资于人”为导向的相关举措密集推进：“城乡居民增收计划”提上日程，2026年中央财政安排近1000亿元育儿补贴，医保补助标准和基础养老金月最低标准不断提高……这些“真金白银”的投入，既能增强居民的获得感与安全感，更能夯实消费提质的民生基础。当收入预期稳定、后顾之忧解除，人们才会从“满足基本需求”转向“追求品质生活”，愿意为一场沉浸式演出买单，为一件绿色智能产品付费，为一次康养体验消费。只有当老百姓口袋里有钱、心里不慌、愿意花钱，新需求才能源源不断地涌现，新供给才能找到用武之地。
激活消费“主引擎”、推动消费提质升级关乎开局，更关乎全局。站在“十五五”的新起点上，随着收入分配改革的深化、民生保障的加强、供给体系的优化、消费场景的创新，“以新需求引领新供给、以新供给创造新需求”的良性循环将加速运转。当消费的“质”真正成为引领发展的灯塔，当新需求与新供给在相互赋能中同频共振，中国消费市场必将从“大”走向“强”，从“量”的积淀迈向“质”的飞跃，为经济行稳致远注入持久动能、筑牢消费根基。
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