北京日报记者 赵语涵
“等等还能更便宜！”过去几年新能源汽车市场多轮“价格战”导致的低价竞争逻辑或将转变。近期，多家新能源车企纷纷释放调价信号，或直接上调部分车型售价，或逐步缩减终端购车优惠，开启一轮低调的“涨价”试探。
这一变化的背后，是上游原材料价格波动、全球供应链成本持续走高带来的多重压力。在车市整体下行背景下，车企既难以完全消化成本压力，又不敢贸然大幅涨价，行业正站在竞争逻辑转型的关键路口。
市场 部分品牌试探性调价
记者近日走访多品牌汽车销售门店发现，一场调价试探正在新能源汽车市场铺开。
“目前店内主销车型价格都没变，但原本1万元的终端立减优惠，后续可能会取消，相当于购车成本有所上升。”一家自主品牌新能源汽车门店内，销售人员介绍，品牌官方指导价没有变化，但有可能会对终端优惠政策进行收紧。在另一家门店内，销售人员表示，近期涨价仅针对部分特殊选装版本车型，基础款车型价格保持稳定。
与此前轰轰烈烈的“价格战”不同，此次车企调价显得格外谨慎，多以小范围、局部车型调整为主，并未出现全品类、大规模的涨价动作。
据不完全统计，近期已有10余家新能源车企公告调整价格、缩减优惠或计划二季度上调价格。比亚迪对旗下部分车型智能驾驶选装包价格上调2000余元，长安启源智能激光版价格上调3000元，小米新一代SU7全系涨价4000元，特斯拉Model Y长续航版及高性能版分别上调1.8万元和2万元。
成因 供应链成本上涨
多品牌开启试探性涨价，核心诱因直指持续走高的供应链成本。经过多年“价格战”厮杀，新能源车企利润空间被大幅压缩，2026年1至2月汽车行业利润率仅为2.9%，远低于制造业平均水平。原本可通过内部降本消化的成本压力，在供应链成本全线上涨的冲击下，最终不得不向终端市场传导。
动力电池作为新能源汽车核心零部件，占整车成本的30%至50%，其原材料价格波动直接影响整车制造成本。数据显示，电池级碳酸锂现货价格已从去年7月的每吨7.5万元，近期逼近每吨20万元，成为车企成本端的首要压力。
与此同时，全球智能化转型浪潮下，车规级芯片、存储设备等智能零部件价格大幅上涨。受AI算力需求暴增影响，全球存储芯片产能向高端领域倾斜。数据显示，车规DDR4内存累计涨价超150%，高端DDR5内存现货涨幅突破300%。瑞银测算，存储芯片涨价使智驾车型单车成本增加3000元至7000元。此外，原油、橡胶、铝材等基础原材料价格上涨，叠加全球物流运输成本上升、地缘政治因素影响，整个汽车供应链成本全线走高。
未来 或改写低价竞争逻辑
一边是供应链成本持续上涨带来的盈利压力，一边是乘用车市场今年以来持续负增长的市场环境，新能源汽车行业陷入涨价与保销量的两难境地。业内专家普遍认为，短期内行业大规模全面涨价难以落地，但长期来看，行业或将告别单一低价竞争，转向价值竞争新赛道。
乘用车市场信息联席分会秘书长崔东树分析，当前新能源汽车市场全面涨价难度极大。从市场格局来看，高端新能源车企毛利率普遍维持在20%以上，成本承压能力相对较强；中低端车企则面临市场竞争加剧、消费需求收缩的双重压力，一旦大幅涨价，极易流失客户，涨价可能性极低。同时，大量全新车型以低价策略切入市场，多数车企涨价仅停留在舆论层面，实际落地困难重重。
不过，多位业内人士认为，此次供应链成本上涨，或将成为行业告别恶性“价格战”、重塑竞争逻辑的重要契机。成本压力倒逼下，车企将不得不放弃单一低价竞争思路，转而聚焦技术研发、产品品质升级、服务体系完善，通过提升产品核心价值获取市场认可。中国汽车工业协会认为，此轮调价既是新能源车企被动应对成本上升的举措，但也将推动行业逐步告别价格内卷，迈向高质量价值竞争。
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